Мир косметики и ухода за кожей меняется стремительно: еще вчера мы увлажняли кожу базовым кремом, а сегодня подбираем уход по микробиому, защищаемся от синего света и тестируем формулы, созданные ИИ. Уход за кожей больше не просто ритуал — это отражение образа жизни, технологий, этики и стремления к осознанности.
В 2025 году внимание к себе приобретает новые формы. Люди выбирают средства вдумчиво: интересуются составами, обращают внимание на экологичность упаковки, ищут продукты, которые не просто ухаживают за кожей, но и поддерживают эмоциональное состояние. Всё это формирует тренды, за которыми стоит не только маркетинг, но и реальные изменения в науке, культуре потребления и технологиях.
Если вы хотите понимать, куда движется индустрия — этот обзор поможет разобраться в главных тенденциях и настроить курс в сторону современного и осознанного ухода.
Баланс микробиома кожи
Внимание не только к поверхностному уходу, но и к балансу «колоний» бактерий на коже. Пробиотики, пребиотики и постбиотики в составе средств восстанавливают барьер кожи, помогают против акне, экземы и раздражений.
Такие продукты становятся ключевыми в уходе за чувствительной кожей и воспринимаются как более «научные» и обоснованные.
Внимание не только к поверхностному уходу, но и к балансу «колоний» бактерий на коже. Пробиотики, пребиотики и постбиотики в составе средств восстанавливают барьер кожи, помогают против акне, экземы и раздражений.
Такие продукты становятся ключевыми в уходе за чувствительной кожей и воспринимаются как более «научные» и обоснованные.
Инновационные ингредиенты — экзосомы, PDRN и пептиды
Эти ингредиенты выводят уходовые средства на уровень «космецевтики».
- Экзосомы — микропузырьки с белками и РНК, стимулируют обновление клеток, коллаген и регенерацию без агрессии.
- PDRN (салмон-DNA) — актив, получаемый из икры рыб, который питает и уменьшает мелкие морщины, улучшает эластичность.
- Пептиды, G‑факторы, мини‑протеины — помогают коже стать упругой и увлажненной без риска раздражения.
Эти ингредиенты выводят уходовые средства на уровень «космецевтики».
Skinimalism — меньше средств, больше результата
Тренд на минимализм в уходе, когда сокращается количество средств до нескольких мощных и многофункциональных. Это отражение перегрузки косметичкой и желанием не “накапливать” лишнее.
Средства сразу с SPF, антиоксидантами, увлажнением или тональным эффектом — так называемые гибридные продукты — становятся всё популярнее.
Тренд на минимализм в уходе, когда сокращается количество средств до нескольких мощных и многофункциональных. Это отражение перегрузки косметичкой и желанием не “накапливать” лишнее.
Средства сразу с SPF, антиоксидантами, увлажнением или тональным эффектом — так называемые гибридные продукты — становятся всё популярнее.
Техновозможности: гаджеты, AR‑примерки, умные устройства
Домашние устройства — LED‑маски, ультразвук, микротоковые массажеры — становятся профессиональной альтернативой салонным процедурам.
AR-приложения и AI‑сканеры помогают визуализировать и выбрать средство до покупки.
Домашние устройства — LED‑маски, ультразвук, микротоковые массажеры — становятся профессиональной альтернативой салонным процедурам.
AR-приложения и AI‑сканеры помогают визуализировать и выбрать средство до покупки.
Защита от окружающей среды: синий свет, загрязнения, УФ
Увеличился спрос на уход, который защищает кожу не только от солнца, но и от синего света (от экранов) и городских загрязнений. Продукты с ниацинамидом, витамином C и антиоксидантами — особенно в спреях и тониках — помогают укрепить барьер и бороться со свободными радикалами.
Увеличился спрос на уход, который защищает кожу не только от солнца, но и от синего света (от экранов) и городских загрязнений. Продукты с ниацинамидом, витамином C и антиоксидантами — особенно в спреях и тониках — помогают укрепить барьер и бороться со свободными радикалами.
Экологичность и прозрачность
Тренд "clean beauty" выходит за рамки ингредиентов и охватывает весь жизненный цикл продукта:
Потребители ожидают открытости: источники сырья, уровень углеродного следа, условия производства.
Тренд "clean beauty" выходит за рамки ингредиентов и охватывает весь жизненный цикл продукта:
- веганские, plant-based компоненты
- рефиллы, упаковка без отходов
- waterless-бьюти, в которой формулы концентрированные и без воды
Потребители ожидают открытости: источники сырья, уровень углеродного следа, условия производства.
Универсальность и инклюзивность
Важно находить подход ко всем типам кожи и этническим особенностям. Бренды предлагают решения для темной кожи, чувствительной, гормональной, все с учетом пигментации и индивидуальных барьеров кожи. Доступная упаковка — для людей с особенностями здоровья или восприятия — тоже набирает обороты.
Важно находить подход ко всем типам кожи и этническим особенностям. Бренды предлагают решения для темной кожи, чувствительной, гормональной, все с учетом пигментации и индивидуальных барьеров кожи. Доступная упаковка — для людей с особенностями здоровья или восприятия — тоже набирает обороты.
Скин-велнесс: продукты для тела и ума
Уход всё больше интегрируется с wellness: адаптогены (ашваганда, женьшень), ароматерапия — всё для поддержки не только кожи, но и психоэмоционального состояния.
Также уход за шеей, зоной декольте, телом: ретинол, пептиды и витамины используются не только на лице, но и на теле — что говорит о расширении ритуалов ухода.
Уход всё больше интегрируется с wellness: адаптогены (ашваганда, женьшень), ароматерапия — всё для поддержки не только кожи, но и психоэмоционального состояния.
Также уход за шеей, зоной декольте, телом: ретинол, пептиды и витамины используются не только на лице, но и на теле — что говорит о расширении ритуалов ухода.
Тренды 2025 года показывают, что уход за кожей выходит за рамки привычного. Это уже не просто набор баночек на полке, а продуманный, осознанный подход к себе: с учетом индивидуальных потребностей кожи, ритма жизни, научных достижений и даже психологического состояния.
Сегодня важно не только “чем” мы пользуемся, но и зачем. Рабочие формулы, чистые составы, персонализация, защита от окружающей среды и забота об экологии — всё это становится неотъемлемой частью ухода нового поколения.
Прислушивайтесь к своей коже, выбирайте средства осознанно, не бойтесь новинок и технологий — и тогда ваш уход будет не только эффективным, но и по-настоящему приятным.
Красота начинается с уважения к себе — и это, пожалуй, самый важный тренд, который не выйдет из моды никогда.
Сегодня важно не только “чем” мы пользуемся, но и зачем. Рабочие формулы, чистые составы, персонализация, защита от окружающей среды и забота об экологии — всё это становится неотъемлемой частью ухода нового поколения.
Прислушивайтесь к своей коже, выбирайте средства осознанно, не бойтесь новинок и технологий — и тогда ваш уход будет не только эффективным, но и по-настоящему приятным.
Красота начинается с уважения к себе — и это, пожалуй, самый важный тренд, который не выйдет из моды никогда.
